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家庭伦理剧为何没有了观众缘 家庭伦理剧辉煌的过去

类别:电视剧| 发布时间:2018-06-12 | 人气值:
由张柏芝、吴建豪等主演的《如果,爱》正在热播,这是张柏芝阔别荧屏多年的回归之作,也是其担任制片人的转型之作。因为有张柏芝的加盟,《如果,爱》在播出前期就激起了不小的水花。不过随着剧情展开,豆瓣评分低至4.6,收视率一直徘徊在0.4%至0.7%之间。即便是张柏芝也没能改变这部剧口碑和收视双双扑街的命运。
 
 
 
 
 
 
 
《如果,爱》沿袭了家庭伦理剧的一贯套路,出轨、小三、豪门恩怨、车祸......剧中张柏芝饰演的万嘉玲看似是让无数人羡慕的豪门媳妇,实际上却受到来自各方的压力。作为珠宝设计师的婆婆对她冷嘲热讽,身为总裁的丈夫对她极度冷漠,甚至连婆婆的秘书都不把她放在眼里。
 
 
 
 
 
 
 
除了豪门恩怨,该剧还涉及了车祸、出轨等狗血剧情,例如,张柏芝饰演的万嘉玲三年前因车祸痛失爱子,之后长期受到丈夫的冷落和婆婆的欺凌。而郑晴天,多年来为了餐厅和家庭任劳任怨,一心牺牲奉献,却遭遇了丈夫的背叛。向来奉行不婚主义的幺女万嘉妮,竟然与富二代误打误撞有了一夜情缘,并且意外怀孕,三个人的经历和遭遇相当狗血。
 
 
 
家庭伦理剧辉煌的过去
 
 
 
尽管《如果,爱》口碑收视双双扑街,但不得不承认,家庭伦理剧也曾是各大卫视的收视担当。当年火遍大江南北的《回家的诱惑》成为无数观众茶余饭后的谈资,剧中女主林品如和张柏芝饰演的万嘉玲一样,也是属于讨好型人设。不受婆婆和丈夫待见,被好朋友背叛,也痛失爱子,其剧情的狗血程度堪称《如果,爱》的升级版,但这部剧当时平均收视率高达3.46%,收视份额达到16.48%,成为当年的收视剧王。
 
 
同年,唐嫣、张檬、戚薇、邱泽等人主演的《夏家三千金》是集狗血和虐心的集大成者。人物设置横跨夏、严、钟三家老、中、青三代,以真真、友善、天美三姐妹为核心,剧中涉及到4次订婚,3次结婚,此外还有坠涯、谋杀、绑架、车祸等各种离奇事件,还有三姐妹之间的情感撕扯。赚足了观众眼球,即便是在安徽卫视播出,平均收视率也达到了1.65%,成为安徽卫视当年的年度剧王。
 
 
近几年能够明显感受到观众对家庭伦理剧的热情正在变淡,2016年由贾青、张晓龙,邱胜翊等人主演的《妻子的谎言》是改编自韩剧《妻子的秘密》,沿袭了豪门恩怨的一贯套路,极致的人物刻画,频繁的矛盾冲突,刻意营造的剧情破绽,是家庭伦理剧的标配。收视率从0.804%,上升至2.37%,尽管也是集话题与热度于一体,但已经无法超越《回家的诱惑》时的收视巅峰。
 
 
去年东方卫视播出的《我的前半生》,集结了靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音、吴越等一众兼具颜值和演技的实力派演员,弱化了剧情的狗血程度。但罗子君的人设遭到不少观众的吐槽,显然靠狗血雷人的剧情已经无法满足受众的需求。从《回家的诱惑》、《妻子的谎言》、《我的前半生》到《如果,爱》,当初凭借狗血剧情吸引观众的家庭伦理剧似乎正在逐渐丧失观众缘。
 
 
家庭伦理剧为何没有了观众缘?
 
 
 
事实上,家庭伦理剧收视率下降,观众缘降低的背后有多重因素。视频网站对电视观众的分流便是造成家庭伦理剧收视率下降的原因之一。数据显示,随着互联网的兴起,电视日达到率在不断下降,而网络视频的到达率在不断上升。以2012年到2014年为例,网络视频的到达率从2012年的18.7%上升到2014年的53.8%。仅用了两年的时间,增长率达到187%,互联网视频分走了超过一半的电视观众。
 
 
 
早在视频网站兴起之初,电视台还处于一家独大的局面。以2013年为例,当时的电视独占受众达到73.3%,网络视频的独占受众只有6.5%。到2014年,只过了一年的时间,电视独占受众就从73.3%减少至35.5%,降幅达到52%,电视和互联网视频的重叠受众从一年前的20.2%增加至43.3%,互联网视频的用户数量开始超过电视观众的数量。
 
 
 
到2015年12月,中国网名规模达到6.88亿,互联网普及率达50.3%。互联网用户的大幅度增长也意味着电视观众数量的减少,视频网站分流了大部分的电视观众,直接影响了电视台整体的收视率,其中作为电视台收视担当的家庭伦理剧自然不能幸免。
 
 
 
另一方面则源于观众审美的变化,现在的观众与十年前的观众相比,对影视剧的欣赏水平和感知能力都在发生变化。十年前红极一时的琼瑶剧,其中夸张的表演、玛丽苏式的表达方式已经不是现在观众喜欢的类型。家庭伦理剧想凭借狗血的剧情吸引观众的方法也逐渐失去效果。
 
 
 
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此外编剧人才的缺乏也是导致家庭伦理剧失去观众缘的重要原因,观众对优质内容的需求和内容创作者的能力不匹配。“编剧这门“手艺”从文艺创造变成工业化生产,必然导致大量粗制滥造的“快消品”诞生。”十年前豪门恩怨、车祸、婆媳矛盾等桥段重复出现在家庭伦理剧中,加剧了观众的审美疲劳,导致观众流失、收视率下降。
 
 
 
说到底,无论是电视台还是视频网站,终究只是传播介质,是否能够留住观众,最终还是取决于优质的内容,即便近两年视频网站分流了电视观众,去年《人民的名义》凭借优质的内容,依旧取得了不俗的收视成绩,平均收视率3.66%,最高收视率高达6.69%,创造了近十年国内电视剧史最高纪录。
 
 
 
正如某业内人士所言,“家庭伦理剧属于可操作空间非常大的一种,即便‘幸福的家庭总是相似的,不幸的家庭却各有各的不幸’,因为家庭生活足够宽广,无论你选择呈现的是点、线还是面,都有着非常深厚的受众土壤。要做好家庭伦理剧不能再仅限于原来的的婆媳矛盾、婚姻关系、小三等情节,需要结合时下观众在生活密切相关的内容,比如:求职心态、落户现状、医疗政策这样更能引起现在观众共鸣。”
 
 
文章来源:田连元评书网=http://www.datiegun.com/pingshu/tianlianyuan/

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